創新消費場景、激活文旅市場、豐富市場供應……春回大地，各地加快促消費政策出臺落實，優化市場供應，提振市場信心，消費市場按下“重啟鍵”。國家統計局數據顯示，1月份我國服務業商務活動指數為54.0%，結束連續6個月回落走勢，升至擴張區間。商務部重點監測電商平臺2022年累計直播場次超1.2億場，即時零售滲透的行業和品類持續擴大。
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服務型消費釋放新活力
安徽省社會科學院城鄉經濟研究所所長孔令剛說，隨著疫情防控政策的優化調整，與人們日常生活密切關聯的餐飲、娛樂、旅游等服務性消費率先回暖。
“中國旅游市場的強勁復蘇起到了‘信心催化劑’的作用?！北本┑诙鈬Z學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說，各地從供給側為市場的復蘇做了充分的準備，包括出臺各種刺激消費、讓利惠民的措施，有效激活了人們的需求。
業內人士認為，春節期間大規模人口流動并沒有導致疫情反彈，增強了社會經濟穩定發展的信心，也給2023年旅游市場恢復開了好頭。文化和旅游部數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。
新型消費在促消費、擴內需中發揮著越來越重要的作用。市場按下“重啟鍵”的同時，綠色消費、健康消費、文化消費不斷拓展消費新空間。
“以冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備為核心的冰雪經濟發展模式，形成了冰雪消費供求動態適配、均衡發展的新局面?！眳栃陆ㄕf。
業內人士認為，我國消費結構加快升級，居民消費服務化趨勢加快發展，成為擴大內需的重要動力，也為經濟高質量發展注入新動力。
“我國冰雪旅游供給側結構性改革取得突出的成績，在‘三億人參與冰雪’的整體戰略指引下，冰雪消費得到了廣泛推廣?！眳栃陆ㄕJ為，通過冰雪旅游設施建設、冰雪旅游產品開發、冰雪旅游營銷推廣、冰雪產業持續推動，有力推動了冰雪資源向冰雪旅游、冰雪經濟的發展，有效引導了冰雪消費，“冰天雪地也是金山銀山”正在變為現實。
在厲新建看來，經受了3年的疫情沖擊，旅游行業的產業生態受到影響，產業生態的恢復和產業基礎的重構需要時間。所以對2023年旅游行業發展還是要有耐心，要穩字當頭，爭取企穩回升，行穩致遠。
需求與供給良性互動激活新動能
隨著疫情防控政策的優化調整，需求牽引供給、供給創造需求形成良性互動，不斷孕育新熱點增添新動能。
中國飯店協會對全國百家餐飲住宿企業的調查報告顯示，跨省消費對市場拉動作用進一步增強，品質消費、特色消費、國潮消費成為新消費熱點。線上銷售占比增加，“到店+到家”已成為餐飲企業恢復發展的“雙軌”。
合肥濱湖投資控股集團相關負責人告訴記者，“從集團民宿、餐飲項目的營收表現來看，目前餐飲、住宿的消費復蘇步伐明顯加快，同時消費者更注重產品的品質、文化和特色。適應消費升級需求，我們也在不斷優化產品供給。今年我們將加快四期項目的開發，推出一些新業態、新產品，將更多的文化元素植入夜經濟，滿足消費者的新需求?！?/p>
在追求“詩和遠方”的同時，文化消費為市場回暖注入新活力。國家電影局統計數據顯示，中國電影2023年1月的票房超過100億元人民幣，創歷年來1月份票房最高紀錄。
“隨著人們生活水平的改善，精神文化需求在休閑消費中所起的作用將越來越大?！眳栃陆ㄕf，電影市場的“王者歸來”，一方面是受疫情影響的補償性需求得以釋放，另一方面更凸顯了我國消費市場的巨大潛力和活力。
業內人士認為，我國電影行業整體規模還比較小，如何創作出更多受市場喜愛的文化產品，電影行業在迎來重要機遇的同時，也面臨新挑戰。
新技術、新需求、新場景催熱新消費
新技術、新需求、新場景迭代創新，催熱新消費，正在為經濟恢復和高質量發展注入韌性和活力。
作為消費領域的“四大金剛”之一，汽車消費在社會消費品零售總額中所占權重很大，是見證市場活力的重要“窗口”。商務部數據顯示，2022年，我國全年新車銷量2686.4萬輛，同比增長2.1%，連續14年居全球首位。其中，新能源汽車產銷分別完成705.8萬輛和688.7萬輛，同比分別增長96.9%和93.4%，連續8年保持全球第一。
“汽車出口成為支撐安徽汽車產業增長的一大亮點。其中新能源汽車出口勢頭強勁，2022年安徽省新能源汽車出口同比增長6倍以上?！卑不帐〗洕托畔⒒瘡d汽車工業處處長馬翠兵介紹，新能源汽車產業克服缺芯少料、原材料價格上漲等不利因素強勁恢復，展現出廣闊的市場前景。
隨著新能源汽車邁向市場驅動的新階段，產業鏈供應鏈協同創新，不斷催生新技術、新模式，為消費市場注入新動能。
“換電站是我們重點布局的新賽道。在政府的支持下，我們與主機廠以及電網公司開展協同創新，針對續航里程、補電便捷性等行業難點，打造開放共享的互聯網生態平臺，讓電池成為共享資產?！睂幍聲r代新能源科技股份有限公司相關負責人說，換電站作為新基建，不僅滿足新能源車主的補能需求，還能作為城市分布式儲能單元，調節電網的電力平衡。
中國電動汽車百人會副秘書長師建華說，汽車產業生態由傳統的鏈式關系向多領域、多主體共同參與的網狀生態演化，向“汽車+服務”轉型，不斷拓展新的市場空間。
孔令剛建議，加快完善擴大居民消費長效機制，持續為消費者創造和優化能消費、敢消費、愿消費的市場環境，助力形成需求牽引供給、供給創造需求的動態平衡。
“對于市場而言，信心至關重要。當前應進一步增強市場主體信心，穩定就業，擴大居民的收入來源?！痹诳琢顒偪磥?，我國消費市場空間大、潛力足，釋放消費潛力，關鍵在于營造良好的發展氛圍，通過穩定預期為居民消費注入信心和動力。
（文章來源：新華財經）
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