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浪漫經濟來襲 線上消費如何“浪漫”回暖?

2023-02-14 21:58:41

2月14日,情人節到了,你今年給心愛的人準備了什么禮物?


(資料圖)

2023年情人節如約而至,成為繼春節、元宵節后中國消費復蘇的另一個重要節點。對很多人而言,儀式感是照亮日常生活的一束光。很多人會選擇在2月14日,這樣的日子里和相愛的人一起度過。

他們早早安排行程和禮物,或是鮮花、或是賀卡、或是情侶同款服飾。 消費的提振步伐正在“浪漫”中加速。

95后、00成“情侶款”購買主力,線上黃金消費浪漫走俏

艾媒咨詢研報顯示,隨著中國網購市場的逐漸普及,人們贈送禮物時的物理距離被打破,通過網購能夠解決線下送禮不便的問題。且各大電商平臺產品豐富,可選種類多,快遞物流便捷,因而越來越多人傾向于網上購買禮品。品牌也需順應當下消費趨勢,協同發力線上線下渠道,以更好實現業務的增長。

京東小時購平臺消費數據顯示,“浪漫經濟”拉動消費復蘇,情人節相關關鍵詞在節日前周末(2月11日-12日)環比節前周末(2月4日-5日)大幅增長,而“巧克力”、“美妝”、“鮮花”等商品搜索分別環比增長35%、49%、超2倍。

天貓新生活研究所數據顯示,今年情人節95后、00后過節最積極,買走了一半情侶款,成為情侶款購買主力。情人節前一周,“情人節禮物”搜索量在天貓環比前一周增長超230%,搜索人群中95后同樣超過半數。

在專門表達愛意的情人節里,95后更多注重儀式感。傳統“情侶款”三件套:情侶款衛衣、情侶款手鏈、情侶款戒指必不可少,但對于成長于網絡時代的95后而言,花心思的手工創意禮物更加分,比如有聲情書、手寫賀卡、DIY手工產品等。

相比于買一束現成的捧花,95后更愿意親手制作花束。近一周,用于包裝鮮花的花藝包裝紙年同比增長115%,年輕個人消費者數量明顯增加。

黃金珠寶、首飾、節日禮盒依舊是眾多消費者在情人節的選擇。情人節前一周,天貓上黃金、飾品搜索同比增長約30%。

情人節大餐方面,盒馬數據顯示,鮮品牛排環比上周同期增長35%,其中高端牛排增長迅猛,空氣炸鍋惠靈頓牛排也在節前的周末迎來一波銷售高峰。盒馬數據顯示,盒馬限定款空氣炸鍋惠靈頓牛排情人節前銷售額周環比增長254%。

鮮花和美酒也是情人節的標配,但如今消費者在這兩樣禮物的選擇上明顯更注重“實用性”。盒馬數據顯示,情人節前,紅酒類商品中,低度數且口味、口感的新品成為銷售“黑馬”。

要鮮花更要“務實”,春季時令鮮花銷量環比增長300%

趕在情人節之前,可供選擇的時令鮮花已達到40多種,春日氛圍濃郁。隨著情人節臨近,今年各主要城市的玫瑰花價格創下歷史新高。新京報貝殼財經記者多方了解到,今年1月初,我國主要鮮花種植基地云南部分地區遭遇霜凍,鮮花產量和品質受到了影響,導致今年玫瑰花價格一路走高。

“但是,現在人們的消費越來越理性了,情人節鮮花的選擇也越來越多了?!焙旭R深圳前海店店長張安陽表示,現在年輕人在節日送禮時,更注重實用性。因此,在價格相對較高的情人節期間,越來越多的年輕人不再選擇“水漲船高”的玫瑰花束。反而是一些新上市的時令春花受到青睞,近一周銷量環比翻了三倍。

春日來臨,氣溫回升,大量時令鮮花扎堆上市,櫻花、玉蘭、風鈴、翠珠、海棠、雀梅、藍盆花、小飛燕、珍珠李、寸寸金等等,大多數以往在公園、郊區才能看到的觀賞性春花,如今已成為常見的春日裝飾,也是許多人在情人節這天的選擇。

盒馬花園負責人履言表示,去年夏季,在北京、杭州、成都等城市,嘗試性地銷售一些新奇的鮮花品種?!靶★w燕輕盈靚麗、藍盆花諧音‘男朋友’?!?通過數據分析發現,這些以往只有在公園和郊外才能看到的小眾鮮花,現在消費者對它們的消費需求很大。

履言稱為了籌備今年的春花季,會提前數月利用溫室催花,讓玉蘭花走下枝頭變身家居一景;從云南到四川,鎖定了多個櫻花品種和產區,讓櫻花提前30天上市銷售。

“以櫻花為例,品種分為冬櫻花和春櫻花,去年我們在春節之后開始賣春櫻花,深受消費者歡迎?!?履言說,去年7月,采購團隊分別去了云南大理、曲靖、山東日照等地,找到冬櫻花、春櫻花、重瓣櫻花等成熟期不同的產區,將櫻花可售期延長了30多天,比去年提前上市,需求量預計將增加60%。

恰逢工作日,很多情侶選擇用鮮花快遞傳遞濃濃的愛意。閃送顯示,截至2月13日,14時,閃送鮮花類訂單相比去年情人節訂單翻倍,蘇州、成都等新一線城市的鮮花訂單和北京、上海等一線城市一樣呈現明顯增長趨勢。

兩性消費“雙向奔赴”,消費日趨實用化、電商化、儀式化

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示,浪漫經濟消費今年表現相對去年來說要好很多,但相對于2019年以前還有差距,具體數據雖然沒有出來,但攜程數據顯示,2月11日、12日在國內酒店預訂中異地出行的酒店預訂量占比超過 85%。由于情人節并非周末,所以很多情侶選擇在雙休日提前過節。

今年消費市場將獲得很大的修復,尤其是旅游酒店線下餐飲,壓抑了三年的消費者,只要有閑暇時間,就會進行一段說走就走的旅行。這種狀態為今年線下消費市場的復蘇奠定了基礎。

情人節不再僅是男士向女士表達愛意的節日,兩性情感雙向奔赴,京東平臺上“送老婆”、“送女友”與“送老公”、“送男友”的搜索量均大增,與節前周末環比增長超7倍。

送給女性的禮品主要是美妝、香水、首飾。京東小時購數據顯示,節日期間香水彩妝銷售額環比增長超翻倍,其中彩妝套裝環比增長超10倍,口紅唇蜜增長2倍,香水超2倍。珠寶配飾銷售額環比增超10倍,其中銀吊墜增2倍、銀手鐲增7倍。

數碼產品、剃須刀、護膚品是送給男性的禮物首選。男士護理產品銷售額環比增長75%,其中剃須禮盒增長翻倍,男士沐浴產品銷售環比增長87%;數碼產品銷售額增長近翻倍,其中智能穿戴增長2倍。

除了伴侶和家庭成員,消費者為寵物購買禮物的支出也有明顯的增長趨勢。貓狗寵物外出用品銷售額環比增長1.4倍。寵物護毛素增長2.5倍,寵物驅蟲環比增95%。消費者為“貓主子”也送上甜蜜問候,貓餅干奶酪銷售額環比增長超翻倍、貓爬架增長62%。

艾媒咨詢分析師認為,隨著中國網購市場的逐漸普及,人們贈送禮物時的物理距離被打破,通過網購能夠解決線下送禮不便的問題。且各大電商平臺產品豐富,可選種類多,快遞物流便捷,因而越來越多人傾向于網上購買禮品。品牌也需順應當下消費趨勢,協同發力線上線下渠道,以更好實現業務的增長。

綜合來看,2023年情人節消費呈現出實用化、電商化、儀式化等特點。艾媒咨詢分析師認為,當下,我國消費提振步伐正在加速,情人節作為重要的消費節點,品牌以及商家應當把握當下更加多元的消費需求,不斷豐富消費供給,進一步激發消費活力,才能獲取更高確定性的經營回報。

(文章來源:新京報)

標簽: 線上消費

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