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雖然今年2月14日是工作日,但是浪漫經濟的消費熱度不減。在不少情侶選擇“錯峰”提前過節的情況下,從2月11日起,周邊游、酒店、禮品購買、外出就餐等消費場景即開始升溫。
眺遠營銷咨詢創始人高承遠在接受《證券日報》記者采訪時表示,浪漫經濟具有時間上的集中爆發,空間上的“本地+周邊”為主,需求上的“食宿+禮贈”個性化驅動,以及決策上女性化決策為主的消費特點。
從傳統贈禮鮮花看,據美團數據,截至2月13日,“情人節鮮花”搜索量同比上漲了776%;美團鮮花團購的預訂銷量同比上漲313%,北京、重慶、成都等地銷量最高。
除鮮花外,今年節日互贈禮品還呈現出實用化、電商化的特點。據艾媒咨詢發布的《中國西方情人節消費行為調研》顯示,今年,超八成用戶會在2月14日這天給對象準備禮物。超五成消費者愿意為愛“一擲千金”,39.6%受訪用戶節日送禮預算在501元至1000元之間,占比最高。同時,有30.1%受訪用戶表示會在線上購買禮物,而56.1%的受訪用戶則表示線上線下渠道都會買。
除互贈禮品外,浪漫經濟也覆蓋了越來越多的消費場景。美團數據顯示,截至2月12日晚,2月14日當天景點門票提前預訂量周同比增長47%;而剛剛過去的周末,含“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。
產業經濟咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐對《證券日報》記者表示,在今年消費復蘇的大背景下,文旅行業的細分領域,比如針對情侶消費、親子消費的市場都會有比較不錯的表現,這類客群同時也是最具消費能力的。
周鳴岐表示,當前我國節日消費市場的主力仍是“春節+國慶”兩個傳統長假,二者在全年客流量、消費量的占比仍較大。高承遠認為,精準促進節日消費,從引流上要更加適應年輕化用戶的觸媒習慣。通過短視頻、種草平臺、生活消費平臺進行精準引流。
(文章來源:中國經濟網)
標簽: 浪漫經濟