【資料圖】
2月14日,要客研究院發布的《2022中國奢侈品報告》指出,2022年,全球奢侈品市場進一步復蘇,但中國境內奢侈品市場首次出現15%負增長,讓出全球第一大奢侈品消費市場位置。
此前,貝恩咨詢公司于2月7日發布《中國奢侈品市場》報告,預計中國奢侈品市場規模2022年將同比下滑10%,中斷連續5年的增長,新冠疫情對業務的影響是造成下滑的主要原因,但貝恩咨詢認為盡管暫時受挫,奢侈品消費基本面依舊強勁,預計將在2023年恢復增長。
從具體品類來看,根據貝恩公司的數據,腕表市場受挫最嚴重,同比大幅下降20%-25%,時裝品類下滑15%-20%,珠寶和皮具兩大品類則下降10%-15%。得益于高達50%的線上渠道滲透率,美妝品類在2022年市場規模僅縮水6%,成為奢侈品市場中表現最好的品類。
不過,貝恩預測,2023年,隨著中國逐步從新冠疫情的影響中恢復,奢侈品市場會重新走上正軌,第一季度結束前市場就會正向發展,到2030年,中國中高收入消費者數量預計翻倍,相比其它新興市場,從中長期角度來看,中國依舊占據世界消費品市場的中心地位。
要客研究院院長周婷也認為,2023年中國出境購物將逐步恢復,但是不會特別明顯,隨著國內外奢侈品雙向回暖,2023年中國人奢侈品消費境內境外占比維持在6:4左右,境內奢侈品消費仍超境外。
此外,大量高端小眾品牌在2022年進軍中國奢侈品市場,給中國奢侈品市場注入了新活力。要客研究院預測,未來3-5年內,進入中國市場的國際高端小眾品牌,有望貢獻超過10%的市場銷售額,品牌總數有望突破2000個。
(文章來源:21世紀經濟報道)
標簽: